Moet ik al mijn berichten promoten op Facebook?

CgFBuAJVIAAQ sA
Het is inmiddels geen geheim dat Social Media tegenwoordig 'play-to-play' media zijn. Het verbaast ook niet dat uit onderzoek over 2015 is gebleken dat 20% van alle berichten van grote merken, gesponsorde berichten waren. 
 
Er is gekeken naar de Facebook pagina's van ruim 6000 merken met elk meer dan 500.000 fans. Het gaat dus wel om de grote jongens. Wil jij echter tussen de grote jongens opvallen is het betalen voor bereik af en toe gewoon nodig.

 

Moet ik al mijn berichten promoten op Facebook?

Nee! Je ontkomt er echter niet aan. Kijk goed naar welk welk soort bericht gepromoot moet worden en welke niet. Wanneer fans te vaak gesponsorde berichten voorbij zien komen heeft dat een negatief effect.
 
Social Media zijn conversationele media. Je deelt leuke content, lokt reacties uit en gaat vervolgens met deze individuen in gesprek. Op Social Media is jouw bedrijf een mens met een duidelijke persoonlijkheid en een gevoel voor humor. 
 
Dat volgens het onderzoek, één vijfde van de berichten gesponsord zijn, en niet allemaal, komt wellicht doordat niet elk bericht commercieel is. Niet elk bericht moet iets opleveren.  

 

Social Media zijn geen reclame folders

Ooit gehoord van jab, jab, jab right hook? In het gelijknamige boek legt Gary Vaynerchuck uit hoe je verder moet kijken dan alleen maar acties. Op Social Media moet je relaties opbouwen, het gesprek aangaan met de gebruikers en pas daarna eventueel een sales pitch doen.
 
Bij Content Marketing Institute hanteren ze de 4-1-1 regel. Dat wil zeggen:
For every one self-serving tweet, you should re-tweet one relevant tweet and most importantly share four pieces of relevant content written by others.
 
Stel dat je bovenstaande regel hanteert. Als één van de 5-6 berichten op jouw pagina van commerciele aard is, is het op zich niet gek dat je die gaat promoten. Zo kom je dus bij die 20%. Social Media zijn geen reclame folders. Aanbiedingen en acties zijn hartstikke fijn, maar zorg er wel voor dat je vooral leuke content deelt waar mensen wat van kunnen leren. Op Social Media is omzet niet het gevolg van een 'aanbieding', maar het gevolg van een relatie. Geen Return on Investment, maar Return on Relationship. 
Ted Rubin Social ROI 02

 

Op Social Media moet je vooral niet over jezelf praten

Op Social Media moet je vooral niet over jezelf praten. Niemand bezoekt je pagina om een commercieel verhaal te lezen. Wanneer zij echter tussen allerlei informatieve, boeiende, leerzame content een keertje een actie voorbij zien komen, zullen zij het beter waarderen.  
 
Bryan van Putten
Author: Bryan van Putten
Founder, Rotterdam Marketing Company
Bryan van Putten MA, is an Erasmus University graduate, creative marketing professional and songwriter based in Rotterdam, The Netherlands.

Get in touch: bryan@rotterdammarketing.co

Deze website maakt gebruik van cookies.