Hoe vaak moet je posten op Facebook?

hoevaakposten 2 yoy
Het is een veelvoorkomende vraag. En terecht. Moet je nou meerdere keren per dag wat plaatsen op Facebook, of voldoet een keertje per week al? 

Wanneer ik met collega's spar over deze vraag krijg ik allerlei antwoorden te horen. De een heeft het over wekelijks posten, de ander over dagelijks posten. Door de jaren heen is men van één keer per week posten naar tot wel 4 keer per week posten gegaan. Nu vlakt de intensiteit weer af.  

De juiste frequentie op Facebook

Interessant is dat de meeste merken op facebook rond de drie tot vier keer per week posten. Dat komt neer op ongeveer 10 tot 15 berichten per maand. Afgelopen jaar, is het gemiddelde aantal posts per maand rond de 12 posts blijven hangen. 

hoevaakposten 3 2015

Waarom zijn merken minder gaan posten? Terwijl ze eerder juist steeds actiever werden?

Dat kan wat te maken hebben met de daling in 'organic reach'. Vroeger liet Facebook alle berichten zien aan de gebruiker. Echter, doordat zowel 'merken en mensen' steeds meer berichten gingen plaatsen, heeft Facebook hun algoritme zo ingesteld dat jij in principe een aangepaste News Feed te zien krijgt, op basis van jouw interesses en interacties. Ofwel, minder relevante content wordt weggefilterd.

In principe is dit een goede zaak, maar, als gevolg hiervan, krijgt slechts een klein percentage van fans jouw berichten te zien. Een beginnende pagina, met enkele honderden likes, bereikt met haar berichten gemiddeld 10% van haar fans. Naarmate de pagina groeit, daalt deze percentage tot wel 6% of zelfs 2%. 

Kortom, Facebook werkt je tegen en dat is waarom je op Facebook moet betalen voor maximaal bereik. Je moet echter wel zorgen dat jouw content de moeite waard is. Anders krijg je 'negatieve acties' op je berichten en stijgen je kosten aanzienlijk. Met 'negatieve acties' bedoel ik dat mensen het bericht wegklikken, de pagina ontvolgen, je content blokkeren of dat zij het bericht rapporteren als niet-relevant.  

Op Social Meda: Less is more

Kortom, minder posten is in feite beter, omdat je bij berichten die écht gezien moeten worden toch wel gaat investeren in bereik. Wanneer je niet investeert in bereik, zul je merken dat b.v. 100 mensen je bericht zien, terwijl dat wel 1000 had kunnen zijn. En dat is zonde. 

Bij Rotterdam Marketing geloven wij ook dat je best terughoudend mag zijn zolang dat de kwaliteit van je content ten goede komt. Daarnaast is regelmaat belangrijk. Het NOS journaal is elke avond om 20:00 te zien. Sommige mensen plannen zelfs hun avond daaromheen. Als de NOS elke dag willekeurig een moment kiest voor de uitzending heeft dat als gevolg dat mensen nooit een routine gaan ontwikkelen. 

Op onze nieuwe community, Rotterdam Style posten, we nu 5-7 keer per week. Dit doen wij vooral om de pagina in de beginfase een boost te geven. Daarna bouwen we af naar 5 en wellicht tot wekelijks 3 tot 4 posts die uniek en kwalitatief hoogwaardig zijn.

Elk publiek is anders

De aard van je business speelt een belangrijke rol in het bepalen van vermoeidheid onder je publiek. Op ArenaPolitico, een nieuwspagina, posten wij heel de dag door persberichten. Dit betekent dat het gemiddelde bereik per bericht lager is, dan als er slechts één artikel per dag zou verschijnen. Als nieuws medium kun je het echter niet maken om geen nieuws te delen. De oplossing? Wij zorgen ervoor dat de eigen politieke analyses wél gepromoot worden en dus duizenden mensen bereiken. 

Kijken: Social Media Minute

Toevallig behandelde Jan Rezab, oprichter van Socialbakers, vorige week de vraag waar veel ondernemers mee zitten. Hoe vaak is vaak genoeg? Benieuwd naar de tips van Jan Rezab? Bekijk deze korte maar zeer informatieve video, via Social Media Minute. 



Heb je nog vragen, laat het ons weten
 
Bryan van Putten
Author: Bryan van Putten
Founder, Rotterdam Marketing Company
Bryan van Putten MA, is an Erasmus University graduate, creative marketing professional and songwriter based in Rotterdam, The Netherlands.

Get in touch: bryan@rotterdammarketing.co

Wij gebruiken cookies op onze website omdat dit noodzakelijk is voor onze dienstverlening. Daarnaast willen we de mogelijkheid behouden om je op basis van jouw interesse in Rotterdam Marketing Company in de toekomst gerichte advertenties te kunnen laten zien binnen Google Search of Social Media. Als je voor dit laatste toestemming geeft, klik dan hiernaast op ‘Akkoord’.