SEO: Keywords en Tekst

Oud schrijfmachine een kop thee en een schaar
Laat je niet gek maken. Schrijven voor SEO heeft tegenwoordig steeds minder te maken met herkenbaar zijn voor algoritmes en steeds meer met herkenbaar zijn voor mensen. Er zijn echter wel enkele basistechnieken waar je rekening mee moet houden. 
 

Wat betekent 'gevonden worden' in Google?

Google is een zoekmachine. Om snel goede en juiste resultaten weer te geven, moet een zoekmachine weten wat voor content er allemaal op het internet staat. Hiervoor gebruiken zoekmachines spiders (ook crawlers of bots genoemd). 
 
De rol van deze bots of spiders wordt snel duidelijk als we een vergelijking maken met de natuur. Een spin, kruipt van punt A naar B, en laat een verbindt deze knooppunten aan met draden. Een bot, speurt dus heel het web af, beoordeelt snel de kwaliteit van elke pagina, en 'schrijft' het adres op in een lijst (database). Op een gegeven moment, weet Google, dankzij de Googlebot (zo heet de spider van Google) welke pagina's er bestaan, in taal X, die over thema Y gaan en ook hoe lang de tekst is, hoe goed de website presteert op mobiel, hoe leesbaar de tekst is, hoeveel verkeer de pagina krijgt, hoeveel andere websites ernaartoe linken etc. etc. 
 
Met andere woorden, als Google jouw website nooit (of verkeerd) heeft geïndexeerd in de database, wordt jouw content dus ook niet (of nauwelijks) weergegeven in de zoekresultaten. Leesbaarheid, inhoud en autoriteit zijn hier belangrijke factoren! In dit artikel gaan we dieper in op leesbaarheid. 
SEO keywords en tekst structuur

Wat zijn SEO keywords?

Centraal aan het idee van SEO zijn zoektermen (keywords); de woorden waarop iemand zoekt. Verplaats jezelf in de schoenen van de gebruiker. Iemand gaat naar Google (of een ander zoekmachine) en tikt in een bepaalde zoekterm. Soms bestaat een zoekterm uit één woord, bijvoorbeeld 'rotterdam', en soms zijn het langere zoektermen, bijvoorbeeld 'venezolaans eten rotterdam' of nog langer; 'hoe zelf bougies vervangen seat ibiza auto 2003.'
 
Wanneer iemand zoekt op 'venezolaans eten rotterdam', gaat Google kijken naar zijn lijst pagina's. De pagina's op deze lijst, heeft Google gerangschikt op basis van persoonlijke relevantie. Google kijkt namelijk ook naar wie jij bent. Dat is wat SEO steeds moeilijker maakt. Jouw persoonlijke situatie, jouw zoekhistorie, de websites die je bezocht hebt via Google zijn allemaal bekend en worden meegenomen in de overweging welke pagina's jij relevant gaat vinden. Zelfs het land waarin jij je bevindt, of het feit dat je Google.com gebruikt in plaats van Google.nl speelt hierbij een rol. Ben je een YouTube of Gmail gebruiker en ingelogd op het moment dat je zoekt? Dan worden de resultaten nog meer toegespitst op jouw unieke situatie. 
 
Omdat deze trend van persoonlijke zoekresultaten steeds verder gaat ontwikkelen is het voor SEO specialisten steeds lastiger om een 'one size fits all' strategie toe te passen. Omdat bedrijf A bij mij resultaat #1 is, hoeft niet te betekenen dat bedrijf A ook bij jouw resultaat #1 is. Daarom herhaal ik de gouden regel weer: 
 
Je schrijft niet voor algoritmes, je schrijft voor mensen
 
Een open boek en mok gevuld met koffie

SEO teksten: best practices

Wat je wel kunt (en moet) doen, is het toepassen van best practices. Laten we even kijken naar de rol van keywords (zoektermen) en tekststructuur in SEO. 
 

Verwoord je onderwerp (bepaal de juiste keywords)

Dit is de eerste stap. Het klinkt misschien een beetje technisch maar het valt echt wel mee. Jij hebt een tekst, of gaat een tekst schrijven en weet als geen ander waar het over gaat. De vraag is nu: wat gaan mensen intikken in de zoekmachine, wanneer zij informatie hierover willen zoeken? 
 
Datgene waar mensen op gaan zoeken in Google, dat zijn keywords. Misschien wil jij je pagina de titel 'Venezolaans eten in Rotterdam' geven, maar zoekt de doelgroep juist vaker op een specifiek gerecht, bijvoorbeeld 'arepa restaurant rotterdam' (de arepa is een soort gevulde pita brood). In zo'n geval is het dus slimmer om je titel aan te passen naar 'De lekkerste arepa in Rotterdam.' 
 
Vaak is het juist beter om populaire zoektermen te vermijden. Dit heeft te maken met concurrentie. Als jij een hotel begint in Rotterdam, en je wil gevonden worden op 'hotel rotterdam'.... vergeet het maar. Daar zit zoveel concurrentie op dat het heel lang gaat duren voordat je in de buurt van de eerste pagina komt, en dat is dus ervan uitgaand dat je een uitgebreide SEO strategie hebt uitgerold, gericht op bloggen en het verkrijgen van backlinks van websites met autoriteit.
 
Daarbij komt nog kijken dat Google eerst betaalde resultaten (adverenties) toont, en vervolgens een grote kaart met de bekendste hotels, en daarna pas de organische resultaten onderaan. 
seo googlehotelrotterdam
 
Je kunt het beste gebruik maken van long tail keywords; zoektermen van 4 woorden of meer. De vuistregel is: hoe langer de keyword, hoe minder concurrentie, hoe hoger de kans dat je snel scoort. De keerzijde? Omdat minder mensen gebruik maken van lange zoektermen, is het verkeer dat je kan verwachten ook flink lager. Bloggers die een long tail strategie hanteren richten zich daarom niet slechts op één maar op meerdere long tail keyword variaties en alle beetjes bij elkaar leveren dan het nodige aantal bezoekers op.
 
Maar hoe kom je hierachter? Hoe weet je welke keyword mensen naar zoeken? Hoe weet je of er veel of weinig concurrentie op een zoekterm is?
 

Keyword research 

Voor wie de ultieme SEO tekst wil schrijven begint het avontuur met 'keyword research.' Google heeft hier gelukkig een gratis tool voor: Keyword Planner. Je typt een onderwerp in en Google laat zien welke zoektermen het populairst zijn en welke veel of weinig concurrentie hebben, per maand, en hoe vaak er gezocht is vanuit een mobiele telefoon ten opzichte van het totaal aantal zoekopdrachten.
seo keywordplannerhotelrotterdam
Hotel Rotterdam heeft in ons voorbeeld 33.100 zoekopdrachten per maand en 'gemiddelde' concurrentie. 'Rotterdam Hotel' heeft daarentegen 2.900 gemiddelde zoekopdrachten en 'lage' concurrentie. 'Concurrentie' slaat hier op hoeveel bedrijven er op deze keywords adverteren. Bij SEO kunnen we dat buiten beschouwing laten.
 
In ons voorbeeld zien we ook dat de keyword 'familiehotel rotterdam' slechts 30 zoekopdrachten per maand krijgt en 'bijzondere overnachting rotterdam' 50 zoekopdrachten. Wellicht is dit dus een kans!
 
Hoe? Terwijl de grote jongens op 'hotel Rotterdam' focussen, ga jij middels een eigen blogstrategie, artikelen schrijven aan de hand van de keywords die minder zoekvolume hebben. Je schrijft gedurende een jaar, meerdere blogartikelen, die intern naar elkaar linken, die op Social Media gedeeld en besproken worden en ook backlinks van buitenaf krijgen. Kortom, als je effectief en kwalitatief, gericht blogt over een specifiek thema, en de content goed weet te distribueren, bouw je in de loop van tijd ongewijfeld langzamerhand autoriteit op.
 
Er zijn meerdere tools die je kunt gebruiken om keywords te vinden. Enkele alternatieven voor Google Keyword Planner zijn:

Hoe gebruik je SEO keywords?

Een artikel kan moeilijk scoren voor meerdere (ongerelateerde) keywords dus probeer het bij één of twee zoektermen te houden. Zorg ervoor dat de keyword terugkomt in de titel en zorg ervoor dat de keyword op natuurlijke wijze meerdere malen terugkomt in de tekst. 
 

De structuur van je tekst SEO vriendelijk maken 

Structuur en leesbaarheid zijn erg belangrijk. SEO teksten zijn te vergelijken met een verslag of scriptie. Formatteer je tekst zodat je duidelijke alinea's en paragrafen hebt met kopjes.
 

Titels

Succes begint bij een goede titel. De titel van jouw blogartikel helpt Google bij het bepalen waar de tekst inhoudelijk over gaat en speelt voor Google dus ook een rol bij het rangschikken van de zoekresultaten. De titel is tevens het eerste wat de gebruiker ziet wanneer zij snel de zoekresultaten doorneemt. Voor een doorsnee gebruiker, kan een duidelijke doch pakkende titel het verschil maken tussen het klikken op jouw pagina of op die van de concurrent. 
 
Zorg ervoor dat je titel helder is, zonder al teveel poespas. Het is zonde als jouw geweldige tekst niet scoort omdat de titel teveel weg heeft van Shakespeare. Jouw titel moet gelijk antwoord geven op de zoekterm die iemand heeft ingevoerd. 
 
Zoekterm: Waar is het feestje?
Titel: Hier is het feestje!
 
Verder moet de titel niet alleen leesbaar zijn in de browser van een desktop computer, maar ook in de browser van een mobiele telefoon. Een titel die mooi leesbaar is op desktop, kan afgekort worden en knullig overkomen op mobiel. 
 
Hoe lang een titel moet zijn? Google hanteert niet een vast aantal karakters of letters, maar eerder telkens een ander maximale breedte, afhankelijk van de grootte van het scherm. Een titel kan dus mooi leesbaar zijn op een grote iPhone 6 Plus maar afgekort worden op een mobiel met een kleinere scherm. 
 
Twijfel je of je titel te lang is? Zorg ervoor dan in ieder geval voor dat je zoekterm terugkomt ergens aan het begin van je titel. Mocht het worden afgekort, heb je in ieder geval jouw punt (call to action) duidelijk gemaakt. 
 
Zorg er ook voor dat je bedrijfsnaam terugkomt in de titel. Dit is handig voor merkbekendheid. Een link valt beter op (en scoort beter) als er een bron achter staat. 
 

Kopjes 

Maak gebruik van headings (kopjes) bij het beginnen van een nieuwe paragraaf. In een webtekstverwerker heb je keuze uit de headings H1, H2, H3, H4 etc. 
 
Net als in een verslag heb je een Hoofdstuk (H1), deze is onderverdeeld in subhoofdstukken (H2) en soms, omdat je dieper wil ingaan op een thema, krijgt deze ook een kleinere kopje (H3) enz. Gebruik de H1 dus maar één keer per artikel. 
 
Bijvoorbeeld: 
 
H1: De melkweg is een zonnestelsel
H2: De Aarde is een planeet in ons zonnestelsel
H3: Op Aarde zijn er meerdere werelddelen
H3: Op Aarde zijn er meerdere oceanen 
 
Headings zijn ook belangrijk voor toegankelijkheid. Voor mensen die gebruik maken van screenreaders, worden de headings soms opgesomd als als uitlijn van je artikel. 
 
De ideale lengte van titels en tekst voor seo?
 
 

Heb jij genoeg geduld voor SEO?  

SEO voortgang meet je in maanden en kwartalen, niet in dagen. Voor een beginnend bedrijf met een nieuwe website, die snel gevonden moet worden is het dus aan te raden om naast het opbouwen van je SEO autoriteit ook gelijk te beginnen met SEA (Search Engine Advertising). 
 
 
 
 
Bryan van Putten
Author: Bryan van Putten
Founder, Rotterdam Marketing Company
Bryan van Putten MA, is an Erasmus University graduate, creative marketing professional and songwriter based in Rotterdam, The Netherlands.

Get in touch: bryan@rotterdammarketing.co

Deze website maakt gebruik van cookies.