SEO: Wat is het eigenlijk?

SEO 001
De afkorting S.E.O. staat voor Search Engine Optimisation, ofwel zoekmachine optimalisatie. Effectief SEO houdt in dat je de content van jouw website zodanig optimaliseert zodat de zoekmachine deze (h)erkent en voorrang geeft boven andere webpagina's in de zoekresultaten. 
 
Steeds meer mensen spreken het uit als 'sejo,' maar persoonlijk houd ik het liever bij Es-E-Oh. Ten eerste is het een afkorting, en ten tweede zie ik niet waarom we in Nederland een eigen uitspraak moeten verzinnen voor zo'n universeel begrip. But I digress...
 

Waarom SEO belangrijk is?

Hoe lager jouw website in de zoekresultaten voorkomt, hoe kleiner de kans dat iemand je website vindt en bezoekt. Veel mensen (95%) kijken namelijk nooit verder dan de eerste pagina. Vandaar ook het gezegde: de beste plek om een dood lichaam te verbergen is op de tweede pagina van Google. 

180404 beste plek om een dood lichaam te verbergen is de tweede pagina van google


Het onstaan van SEO

SEO, als tak van sport, is ontstaan uit de drang van bedrijven om gevonden te worden in zoekmachines (lees: Google). Men is toen gaan kijken naar welke factoren van invloed zijn om de ranking van websites in de zoekmachine. Zodoende, door deze factoren te verbeteren, kon je het voor elkaar krijgen dat Google de ene website voorrang gaf boven de ander. 
 
Niet onbelangrijk: SEO is inmiddels onlosmakelijk geworden met Google. Er zijn echter meerdere zoekmachines, die elk een eigen algoritme gebruiken, zoals Bing van Microsoft.
SEO 002Vroeger, was SEO een vrij technisch beroep en gebeurde heel veel handmatig. Men moest vaak, middels een SEO Audit, door allerlei codes van de website snuffelen om problemen op te sporen en aanpassingen te maken. Tegenwoordig zijn er tal van plugins die het eenvoudig maken om goede zoekmachine resultaten te behalen, zonder handmatig codeerwerk, bijvoorbeeld Yoast voor Worpress en sh404SEF voor Joomla.
 
Eerlijk gezegd komt er bij SEO  wel veel meer bij kijken dan alleen plugins, maar je bent dan in ieder geval goed op weg. 
 

SEO anno nu 

Veel websites zijn tegenwoordig vanaf het begin al geoptimaliseerd en dat maakt de behoefte voor een audit en het inhuren van een old school SEO specialist ook steeds minder nodig.
 
Veel SEO praktijken doen er tegenwoordig niet meer toe en kunnen zelfs ranking boetes opleveren. Een zo'n praktijk is 'keyword stuffing'. Een bedrijf die goedkope fietsen verkoopt zou dan de zoekterm 'goedkope fiets' heel vaak terug laten komen in de tekst. Zo simpel was het vroeger. Maar wat je dan vaak kreeg, is dat de ranking van de websites in de zoekresultaten niet de kwaliteit van de content reflecteerde maar de sluwheid van de SEO, en dat is echt niet de bedoeling!
 
Gelukkig is ook Google blijven veranderen. Toen duidelijk werk dat er een heel industrie was ontstaan rondom 'technische aanpassingen doen om hoger te scoren' is Google steeds geheimzinniger gaan doen over de ranking factoren.
 
Daarnaast is Google ook op inhoudelijk vlak veel beter geworden in het herkennen van kwaliteit. De nadruk is nu vooral komen liggen op leesbaarheid, inhoud en autoriteit.
seo devices

Leesbaarheid (toegankelijkheid)

Is je website goed even goed leesbaar (en toegankelijk) op mobiel als op desktop? Is jouw tekst logisch opgebouwd? Komt je zoekterm op een natuurlijke wijze terug in de tekst? Echter, zelfs als de zoekterm niet specifiek terugkomt, is Google tegenwoordig in staat om zoekintentie zodanig te interpreteren dat de gebruiker toch op een bepaalde pagina terechtkomt.
 
Leesbaarheid heeft ook te maken met de moeilijkheidsgraad van je tekst. Steeds meer mensen maken gebruk van spraak (voice search) bij het zoeken naar informatie. De voice assistant leest vervolgens een tekst op die makkelijk te begrijpen is en in weinig woorden de juiste informatie verstrekt. 
 

Inhoud 

Is de inhoud van je tekst kwalitatief sterk? Stel dat er een bezoeker op jouw pagina komt en dat zij binnen enkele seconden gelijk vertrekt. Dan weet Google dat de gebruiker geen antwoord heeft gekregen op haar vraag.
 
Met andere woorden, denkt Google dat de kwaliteit van jouw pagina in verband met de zoekterm iets lager is dan gedacht. Doet dit zich vaker voor, dan gaat je pagina steeds lager en lager scoren.
 

Autoriteit 

Heeft jouw site wel autoriteit? Schrijven de Telegraaf en het NOS Journaal over jouw website? Zijn bekende bloggers lovend over jouw product en schrijven zij hierover op hun drukbezochte websites? Net als in het echt, zijn niet alle referenties evenveel waard. Google weet dit ook. Een website met hoge autoriteit, geeft als het ware autoriteit mee, aan de webpagina waar het naartoe linkt.
 
Vroeger kon je zelf meerdere websites bouwen en aan elkaar linken om zodoende meer backlinks te krijgen. Tegenwoordig moeten backlinks op een natuurlijke wijze verwijzen naar een webpagina en speelt de autoriteit van de doorlinkende website een grote rol.


Voor effectief SEO is één ding leidend: content

Ga je een website bouwen en wil je goed scoren in Google? Houd er dan rekening mee dat de mooiste sjablonen met grote foto's en video weinig plek over hebben voor tekst. En zonder tekst, heb je een zoekmachine weinig te bieden. De mooiste websites, met veel poespas, scoren vaak niet zo goed in zoekmachines.
 
Hopelijk heb je nu een beter idee van wat SEO allemaal in houdt. In een volgend artikel ga ik dieper in op SEO tips waar je rekening mee moet houden. 
 
Bryan van Putten
Author: Bryan van Putten
Founder, Rotterdam Marketing Company
Bryan van Putten MA, is a creative marketing professional, chief editor at RotterdamStyle.com, (former) lecturer at TIO University as well as a songwriter / music producer. Based in Rotterdam. Originally from Aruba.
He loves red wine and a good steak.

 

Get in touch: [email protected]

Wij gebruiken cookies op onze website omdat dit noodzakelijk is voor onze dienstverlening. Daarnaast willen we de mogelijkheid behouden om je op basis van jouw interesse in Rotterdam Marketing Company in de toekomst gerichte advertenties te kunnen laten zien binnen Google Search of Social Media. Als je voor dit laatste toestemming geeft, klik dan hiernaast op ‘Akkoord’.